Mídia Programática: melhore as suas estratégias digitais com esse novo recurso!

A Mídia Programática é um recurso que pode ajudá-lo a melhorar as estratégias digitais da sua empresa. Através da compra de mídias, você consegue fazer com que os seus anúncios cheguem de forma certeira até o público-alvo – tornando as campanhas automatizadas e inteligentes.

Quando surgiram os primeiros anúncios na internet, o seu funcionamento era muito semelhante a uma propaganda em um ambiente físico: o anunciante pagava por um espaço em outro website por determinado período de tempo. Era necessário negociar com cada um dos sites em que você desejava anunciar de maneira separada.

Com a evolução e popularização da internet, o gerenciamento desses anúncios foi se tornando cada vez mais difícil. Enquanto alguns websites ficavam com espaços para anúncio ociosos, as empresas enfrentavam dificuldades em gerenciar cada um dos anúncios feitos – principalmente para medir a eficiência de cada um deles.

Agora imagine se fosse possível pagar para publicar os seus anúncios na internet sabendo que eles serão vistos pelo público com que você deseja se comunicar. Você pode utilizar um mecanismo que estabelece quais anúncios devem ser mostrados para cada público de acordo com seus gostos e interesses. Essa é a Mídia Programática.

Esse recurso se tornou tão popular nos últimos anos pela assertividade concedida. Em vez de veicular um banner que aparece para qualquer visitante em um website, a Mídia Programática segmenta os anúncios segundo o perfil de cada visitante. 

Neste artigo veremos como você pode usar a Mídia Programática para melhorar as suas estratégias digitais. Confira!

Então, como funciona a Mídia Programática?

Mídia Programática é uma forma automatizada de comprar e vender mídia, eliminando a negociação direta com o espaço em que é veiculado o anúncio e a inclusão manual desse anúncio. Em vez de comprar o espaço, você compra o usuário – o que faz com que os seus anúncios sejam mostrados nos ambientes em que está o seu público ideal.

A principal forma de funcionamento da Mídia Programática é através de um sistema de leilão. Nesse sistema, o anunciante que dá o maior lance consegue o espaço.

Quais as vantagens da Mídia Programática para a minha estratégia digital?

Imagine a diferença entre comprar um espaço de alguns centímetros para veicular um banner dentro de um portal (na expectativa de que ele será visto por pessoas que se interessam pelo seu negócio) e comprar uma audiência específica – como mulheres de 30 a 40 anos com ensino superior e que gostem de culinária.

Sem dúvidas é possível obter resultados melhores quando você consegue chegar diretamente no público com as características do seu cliente ideal, certo? Por essa razão a Mídia Programática oferece tantas vantagens em uma estratégia digital.

Veja quais são as principais delas:

• Segmentação e alta performance. O objetivo de qualquer campanha digital é alcançar o maior número de interessados nos produtos ou serviços a empresa, certo? A Mídia Programática trabalha com a segmentação para chegar até o público ideal.
• Otimização dos recursos. Quando você consegue se comunicar diretamente com o seu público, você reduz o desperdício de recursos com ações que não eram vistas pelas pessoas que realmente importam.
• Ações em tempo real. É possível gerenciar as suas campanhas com Mídia Programática em tempo real, acompanhando os resultados e realizando as alterações necessárias para otimizar os resultados.

Como funciona uma campanha de Mídia Programática?

Uma campanha de Mídia Programática funciona através do que existe de melhor em tecnologia digital. É utilizado um conjunto de ferramentas que possibilitam identificar os ambientes corretos para veicular os anúncios e permitem o seu gerenciamento de forma simples.

Para operar uma campanha de Mídia Programática você deverá utilizar um Demand Side Platform (DSP), que é um software que permite a configuração da campanha. É nesse ambiente que você pode acessar o inventário de mídia online e participar dos leilões para a compra de espaços.

Outra ferramenta essencial para uma campanha de Mídia Programática é a Data Management Platform (DMP). É ela que permite a extração de informações úteis sobre a audiência do seu website – que são utilizadas como base para fazer a segmentação dos anúncios publicados.

A estratégia por trás dessas ferramentas é bem simples: obter o máximo de informações a respeito do comportamento do seu público (semelhante ao processo de criação de buyer personas) para otimizar a veiculação de anúncios nos locais e momento certos. É dessa forma que será possível alcançar os melhores resultados.

Como começar a planejar uma campanha de Mídia Programática?

Ficou interessado nas oportunidades geradas pela Mídia Programática? Muitos empreendedores e profissionais de marketing enfrentam dificuldades em colocar essa estratégia em prática, portanto veremos como você pode começar a planejar uma campanha:

1. Defina o objetivo. O primeiro passo é definir qual será o objetivo da campanha de Mídia Programática. Você deseja aumentar o tráfego no website? Construir autoridade no mercado? Levar o público até um local físico? Essa definição é muito importante para escolher as melhores estratégias ao longo da campanha.
2. Encontre os melhores canais. A Mídia Programática oferece inúmeros canais para alcançar o público (desktop, aplicativos, incorporado em vídeos, native ads, entre diversos outros). A escolha adequada reflete em bons resultados no número de cliques no anúncio e também nos custos envolvidos na execução da campanha.
3. Busque dados completos. Quanto mais completos forem os dados que você obtiver sobre a sua audiência, mais efetivas podem ser as campanhas. Faça um esforço para delimitar quem é o seu público e eliminar os perfis de baixo interesse. Essas ações ajudarão a elevar o ROI das campanhas.
4. Escolha uma opção de compra de mídia. Você pode levar os seus anúncios ao público através de diversas opções de mídias online – como o Google Adwords ou Facebook Ads. Escolha a opção mais adequada ao seu negócio.
5. Acompanhe os resultados. Ficar de olho nos resultados alcançados pode ajudá-lo a conhecer ainda melhor o seu público para otimizar a segmentação dos próximos anúncios.

Quem pode investir em mídia programática?

Todas as empresas que buscam melhorar a sua presença online, criar anúncios certeiros e impactantes e aumentar o número de vendas podem se beneficiar da Mídia Programática. Desde empresas que comercializam produtos em um ponto comercial até negócios digitais que prestam serviço de forma remota podem obter bons resultados – afinal, todas as pessoas estão conectadas à internet.

Em vez de apostar nos anúncios veiculados em apenas um website – sem qualquer garantia de que serão vistos por quem se interessa pelo seu negócio -, aposte na Mídia Programática e consiga resultados  mais assertivos.

Atualize-se para alcançar os melhores resultados

Apesar de lidar com a Mídia Programática pareça complexo à primeira vista, é possível contar com o apoio de uma Trading Desk para começar a comprar mídia. Essa é uma tendência para o futuro que pode ajudá-lo a alcançar os melhores resultados com os seus anúncios. Manter-se atualizado é fundamental para as empresas que buscam sucesso no mercado.