Guest Post: potencialize os resultados da sua estratégia de Marketing Digital

Você já ouviu falar sobre guest post? Essa é uma estratégia muito utilizada para potencializar os resultados com o marketing digital. Mesmo que você não conheça o conceito do termo, certamente já se deparou com diversos artigos escritos por convidados nos blogs que costuma acompanhar, não é?

Publicar como convidado no blog de outra empresa que possui a sua própria audiência é uma grande chance de alcançar novas pessoas que podem estar interessadas na sua marca. Imagine quantos dos seguidores de uma academia não ficariam interessados em uma empresa de produtos naturais que publica um conteúdo sobre alimentos que ajudam a emagrecer.

Se você busca potencializar os resultados das suas ações com marketing digital, o guest post pode ser uma ótima alternativa. Neste artigo veremos como você pode aproveitar ao máximo esse recurso para ganhar ainda mais visibilidade na internet. Confira.

O que é um guest post?

O guest post é uma prática que consiste na publicação de conteúdos como convidado no blog de outra empresa, fazendo uma menção que leva os leitores para o seu site. Geralmente, as empresas que adotam essa estratégia são aquelas que possuem atividades complementares – assim como a academia de ginástica e o comércio de produtos naturais que vimos no exemplo anterior.

Podemos dizer que o guest post é interessante para ambas as partes da relação. Uma empresa que não consegue manter uma boa frequência de postagens pode utilizar os conteúdos de convidados para engajar o seu público, enquanto a empresa convidada aproveita uma nova audiência, ganha visibilidade e constrói credibilidade no mercado.

Quais as vantagens de publicar guest posts?

O primeiro benefício que pensamos quando falamos sobre publicar como convidado em blogs de terceiros é a possibilidade de ser visto por novas pessoas, certo? Porém existem várias outras vantagens mais sutis que são muito benéficas para melhorar a relação entre marketing de conteúdo e vendas.

Confira quais sãos as principais vantagens de publicar guest posts:

Construa autoridade

No momento em que conteúdos da sua empresa são vistos em diversos  blogs de outras empresas do seu segmento, o público começa a criar a ideia de que você é realmente especialista nesse assunto. Quanto maior for a visibilidade que você obtiver em outras páginas, maior será a sua autoridade no mercado.

Otimize o SEO

SEO é uma sigla que pode ser traduzida como Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas com o objetivo de melhorar o posicionamento de um website nos resultados de pesquisas.

Um dos fatores considerados para medir a relevância e autoridade de um site é a quantidade de links externos que levam até aquela página. Ou seja, sempre que você publicar um guest post que leva até o seu site, você também estará contribuindo para ser encontrado mais facilmente pelos mecanismos de busca.

Conquiste mais acessos

Um dos objetivos das estratégias de marketing digital é conseguir elevar o número de acessos ao website da empresa, certo? Quanto maior for o fluxo de visitantes, maiores são as chances de converter alguns deles em leads – e levá-los a fechar uma compra.

Ao publicar conteúdos para um público que já possui afinidade com o segmento em que você atua, muitos deles podem resolver fazer uma visita ao seu site para acessar mais informações relevantes.

Atinja um novo público

Muitas empresas começam a desenvolver ações de marketing digital e obtêm ótimos resultados. Porém, chega um momento em que se torna difícil atrair novas pessoas interessadas nos seus produtos ou serviços, certo? O guest post permite que você atinja um novo público e consiga manter um ótimo fluxo de interessados na sua marca.

Como a criação de personas ajuda na sua estratégia?

O segredo para o sucesso com os guest posts é encontrar parceiros que tenham um público semelhante ao seu. Imagine como seriam os resultados alcançados por uma empresa de consultoria empresarial que publica como convidada no blog de uma empresa de jardinagem. São assuntos que não possuem relação alguma.

Para ser assertivo na escolha dos parceiros corretos, você pode se basear nas buyer personas – que são uma representação fictícia do seu cliente ideal. Depois de criar uma persona, você encontrará mais facilidade em avaliar se esse mesmo cliente estaria disposto a consumir os produtos e serviços da empresa em que você publicará como convidado.

Como criar uma buyer persona?

Acabamos de falar sobre a importância de utilizar uma buyer persona para o sucesso em uma estratégia de guest post, certo? O processo para criar uma persona é dividida em duas etapas principais: coleta de informações sobre os clientes e a organização desses dados. Veja como colocar isso em prática:

1. Realize entrevistas. O melhor método para coletar informações precisas a respeito da sua persona é entrevistar os seus clientes. Faça perguntas que ajudem a criar uma imagem completa sobre o seu cliente ideal: informações demográficas, profissionais, objetivos, desafios, necessidades, hobbies, motivações, hábitos de consumo, entre outras.
2. Analise os dados. Depois de coletados os dados completos, é o momento de organizá-los para criar uma persona que reúna todas essas características. Ela deve possuir nome, idade, trabalho, renda, dados familiares, nível de estudo, desejos, medos, objeções e todas outras informações que possam ajudar a direcionar a comunicação de forma assertiva.
3. Foque em poucas personas. Por maiores que sejam as diferenças entre os clientes entrevistados, procure focar nas informações mais comuns para descrever um cliente ideal. Se você criar várias personas diferentes, será muito difícil criar conteúdos direcionados a cada uma delas.

Como começar a fazer guest posts?

Agora que você já possui a sua buyer persona em mãos, vamos aprender como você pode começar a fazer guest posts. Confira:

Faça uma lista de blogs relacionados

O primeiro passo para fazer guest posts é encontrar os blogs ideais para você publicar os seus conteúdos. Eles devem possuir uma audiência semelhante à sua, um bom tráfego de pessoas e uma boa reputação no mercado.

Faça uma lista com todos os blogs que você gostaria de publicar como convidado. É nessas empresas que você colocará o seu foco para conseguir colocar em prática uma estratégia de guest posts.

Crie relacionamentos

Nem sempre será fácil convencer outras empresas a publicarem um de seus conteúdos como convidado – principalmente se você ainda não conta com uma boa reputação no mercado. Por isso, depois de selecionados os ambientes ideais para os seus guest posts, será preciso construir relacionamentos com essas empresas.

Para conseguir fazer isso, você pode adotar diversas práticas: siga seus perfis nas redes sociais, comente em publicações, compartilhe algumas de suas postagens e procure mostrar que você também pode agregar valor para aquele público.

Consiga indicações

Um atalho para conseguir publicar os seus primeiros guest posts é conseguir indicações de outras empresas que já possuem credibilidade no segmento. Essa é uma ótima forma de ser visto com bons olhos desde o primeiro contato para iniciar uma parceria de publicações como convidado em outro site.

Invista em bons conteúdos

O guest post não é uma prática utilizada apenas para marcar presença em outros ambientes. Você precisa focar na publicação de conteúdos originais e de qualidade – que realmente provoquem engajamento do público e façam que eles tenham vontade de conhecer melhor a sua empresa.

Para melhorar a experiência do leitor e aumentar a satisfação na leitura, é importante conhecer as melhores técnicas de copywriting. Com a produção de conteúdos irresistíveis, os resultados das ações com guest post serão fantásticos.

Guest post: o caminho para alcançar o sucesso

Publicar guest posts permite que você crie bons relacionamentos, construa autoridade no mercado e otimize a estratégia de SEO. Entretanto, é preciso alinhar essa prática com o restante da estratégia de marketing de conteúdo para que os resultados realmente apareçam.

E aí, curtiu o nosso conteúdo? Sabia que uma agência especializada em Inbound Marketing poderia ajudar você na missão de conseguir guest posts? Confira tudo sobre isso neste artigo.